從實用到輕薄，從創(chuàng)新到經(jīng)典——包裝可以成為品牌最重要的部分。以下是包裝過程的歷史、概述和旅程。
什么是產(chǎn)品包裝？
產(chǎn)品包裝是任何產(chǎn)品的外部部分。它是您的產(chǎn)品被容納、保護和運輸?shù)姆绞?。產(chǎn)品包裝的例子包括：
盒子
罐頭
瓶子
分配器
管
事實上，絕大多數(shù)可以購買的產(chǎn)品都有某種包裝或其他形式。從盛裝牙膏的管子到保護筆記本電腦安全的盒子，功能和設計都至關重要。
不僅僅是工具
當然，產(chǎn)品包裝不僅僅是安全運輸?shù)墓ぞ摺０b是決定品牌成敗的重要組成部分。
好的產(chǎn)品包裝設計可以幫助您講述關于您的品牌的故事。它可以在各個層面上吸引您的客戶，從外觀到在他們手中的感覺。好的設計讓客戶確切地知道你是誰，他們可以從你的產(chǎn)品中得到什么，以及你的價值所在。
包裝通常是他們看到的產(chǎn)品的第一部分，因此您知道您需要給人留下良好的第一印象——如果它裝在普通的棕色紙板箱中，您會購買 300 美元的奢侈香水嗎？可能不會。當然，您可能會購買以這種方式包裝的 10 美元香水，但是優(yōu)質產(chǎn)品？不見得。
為什么會這樣？很可能是因為樸素、無趣的包裝傳達了廉價和平庸，而帶有金色浮雕字樣的時尚天鵝絨黑盒子，很好地說明了奢侈品以及您期望在該價位購買的東西。如果您想獲得正確的產(chǎn)品包裝；如果您想說服目標市場購買，您需要確保他們的期望與您的包裝相符。
在本產(chǎn)品包裝指南中，我們將先了解包裝的歷史，然后再看看您可以采取哪些措施來確保您的產(chǎn)品包裝符合目標受眾的需求。
產(chǎn)品包裝的歷史
產(chǎn)品包裝的歷史悠久。我的意思是 300,000 年在任何人看來都是很長的時間——這一切是從哪里開始的？這是很多爭論的主題，但大多數(shù)歷史學家都同意，早期的狩獵采集者可能使用了一種基本的包裝形式。那時人們經(jīng)常四處走動，所以他們不得不想辦法攜帶工具和運輸食物，因此包裝時代開始了。
當時他們用什么？可能是樹葉、動物皮、挖空的木頭、堅果和葫蘆——與我們今天使用的復雜的產(chǎn)品包裝設計相去甚遠。然而，它做到了
這項工作做得很好，使早期的人類能夠從一個地方到另一個地方搬運他們的貨物。
直到很久以后，大約 3500 年前，現(xiàn)代產(chǎn)品包裝的第一個外觀出現(xiàn)在現(xiàn)場，是古埃及人開始了這一切。他們第一次涉足包裝設計領域是什么時候？可用于輸送水和其他液體的玻璃罐。他們制造了很多，使他們成為第一個將產(chǎn)品包裝工業(yè)化的文明。
公元前 200 年中國首先使用桑樹皮運輸食品，再次改變了游戲規(guī)則。這最終演變成紙包裝的出現(xiàn)——直到很久以后的 1310 年左右才傳到西方。
另一個改變游戲規(guī)則的人出現(xiàn)在 1810 年，當時罐頭之父 Nicholas Appert 在拿破侖的推動下創(chuàng)造了第一個罐頭食品包裝，拿破侖正在尋找一種簡單的方法來養(yǎng)活他在法國軍隊中的部隊。
僅僅 7 年后，紙板箱在維多利亞時代的英國發(fā)明，緊隨其后的是 1844 年世界上第一個紙袋。僅僅 26 年后，當美國布魯克林的紙袋制造機發(fā)生故障時，紙箱意外出現(xiàn)。
直到 1920 年代，為 Birdseye 代理的杜邦公司才生產(chǎn)出第一個防水冷凍食品包裝，為更快、更新鮮的食品鋪平了道路。
由于 Krueger Beer，錫罐于 1935 年問世，幾十年后 Coors 更新了設計，改用我們今天熟知和喜愛的鋁制版本，更輕、更便宜。
想知道塑料產(chǎn)品包裝設計在哪里？塑料于 1946 年首次用作包裝形式。它被用作“Stopette”除臭劑的容器。聚對苯二甲酸乙二醇酯或 PET 包裝直到 1977 年才出現(xiàn)，但由于其可回收性和無毒特性，它很快成為最受歡迎的產(chǎn)品。
產(chǎn)品包裝設計怎么樣？
好吧，自從人類出現(xiàn)以來，用于攜帶物品并確保其安全的容器就已經(jīng)存在了，但是就風格而言，產(chǎn)品包裝設計又如何呢？
直到 20 世紀，產(chǎn)品包裝都是純粹的實用且令人難以置信的乏味。事實上，制造商并沒有考慮太多吸引客戶的潛力。當 Pringles 和可口可樂等公司意識到將實用性與美感相結合的巨大營銷潛力時，這一切都發(fā)生了變化。那時我們開始看到更多有趣的形狀，并且在產(chǎn)品包裝設計過程中越來越多地使用圖形設計。這種趨勢一直持續(xù)到 21 世紀。
為什么要專注于產(chǎn)品包裝設計？
不可否認，與事后創(chuàng)造的包裝相比，既美觀又實用的產(chǎn)品更容易吸引客戶。
良好的產(chǎn)品包裝設計還將確保您的產(chǎn)品以最佳狀態(tài)到達買家手中，這意味著更多的客戶滿意并減少您的業(yè)務問題。
產(chǎn)品包裝設計：從哪里開始？
我們已經(jīng)確定，良好的產(chǎn)品包裝設計更有可能吸引注意力并確保您的客戶滿意，但您如何開始創(chuàng)造真正引人注目的包裝？在設計產(chǎn)品包裝時，需要考慮無數(shù)要素，包括：
穩(wěn)定
安全
保存
安全
信息
合法性
可持續(xù)性
品牌推廣
結合功能和形式，這些元素中的每一個都對有效的包裝設計至關重要。為確保您的產(chǎn)品包裝設計有效地推廣和交付您的產(chǎn)品，請更詳細地查看每個元素：
穩(wěn)定
在您做任何其他事情之前，您需要弄清楚如何安全地運輸您的產(chǎn)品。選擇合適的材料對實現(xiàn)這一目標大有幫助。
盡管地球上有數(shù)百萬種包裝設計，但行業(yè)中通常使用的材料只有 5 種：
剛性包裝
高密度聚乙烯 (HDPE)
例如。硬塑料、瓶蓋、泵分配器
聚對苯二甲酸乙二醇酯 (PET)
例如。硬塑料、汽水瓶、牛奶盒
紙/紙板/纖維板
鋁
軟包裝
低密度聚乙烯 (LDP)
例如聚乙烯袋和管
線性低密度聚乙烯 (LLDPE)
例如。有彈性的包裹
玻璃
大多數(shù)包裝設計在整個供應鏈中都會使用不止一種包裝形式。例如，那罐可樂可能裝在鋁罐中，但幾乎可以肯定，它會裝在紙板托盤中運到商店，而該紙板托盤幾乎可以肯定裝在瓦楞紙板箱中等等——如果你想要保護您的商品，如果您想避免損壞并確保您的產(chǎn)品可銷售，通常需要多層包裝。
安全
產(chǎn)品包裝設計可確保商品在購買前安全無虞。如果您想防止丟失，它是您產(chǎn)品中需要關注的關鍵要素之一。
雖然產(chǎn)品需要采用用戶友好的包裝，但讓它們太容易取用會使它們容易被盜。將易于訪問和防止丟失這兩個相互競爭的目標結合起來對包裝設計師來說可能是一個棘手的二分法，但創(chuàng)新的包裝設計有助于克服這些障礙。
通常，多余的包裝可用于幫助確保貨物安全。例如，在第一層和第二層包裝之間插入定制的薄紙會使在其他人不注意的情況下更難接觸到產(chǎn)品?；蛘?，PET 封條和貼紙可以很容易地在打開包裝時看到。
這兩種都是相對具有成本效益的措施，可以納入各種包裝設計。盡管它們很簡單，但它們提高了產(chǎn)品在履行場所、商店和運輸途中的安全性。
品牌推廣
您的業(yè)務就是您的品牌；確保你建立一個強大的。
為了取得成功，您的品牌標識應該是您所做的一切的重中之重。從您的產(chǎn)品設計到您的公司精神；一個強大的品牌貫穿始終。產(chǎn)品包裝設計應抓住每一個機會反映您的品牌。無論您使用定制的徽標和排版，還是令人難忘的圖像和自定義顏色組合，您的包裝都應該立即被識別為您品牌的一部分，并且僅是您的品牌。
您的產(chǎn)品包裝外觀是品牌推廣的重要組成部分，但您的包裝與潛在客戶溝通的方式也至關重要。您的品牌個性應該通過您的產(chǎn)品包裝設計大放異彩，并加強您企業(yè)形象的現(xiàn)有元素。
如果產(chǎn)品包裝設計是您第一次真正考慮品牌化，那么您已經(jīng)落后于潮流了。產(chǎn)品包裝設計應該是您品牌的延伸，而不是它的縮影。
創(chuàng)建一個品牌聽起來似乎很簡單，但它比你想象的要復雜。公司應盡可能避免重大品牌重塑，因此您的品牌需要能夠與您的業(yè)務和受眾一起發(fā)展。
無論您從事哪個行業(yè)，成功的品牌塑造都是盈利業(yè)務的關鍵。因此，尋求專家建議以創(chuàng)建獨特而有效的品牌標識是非常值得的。
一旦您的品牌標識建立良好，您將擁有為您的產(chǎn)品包裝設計提供信息所需的工具。例如，您在產(chǎn)品包裝上使用的字體、顏色和圖形應反映您的品牌，并真正代表您的故事和差異化點。
信息
您一定不要忘記，包裝不僅僅是為了看起來漂亮和便于攜帶——它也是一種重要的交流方式。
通過使用圖像、圖形、文本甚至 QR 碼的機會，您可以展示各種各樣的信息，從過敏信息到產(chǎn)品設置說明，即使是在相對較小的產(chǎn)品上。
就銷售周期而言，您選擇在包裝上包含的內容很重要。除了吸引潛在客戶之外，您的產(chǎn)品包裝設計也可以在通知他們方面發(fā)揮關鍵作用。通過有說服力的包裝文案和設計，您可以有效地推動客戶完成整個銷售周期，即使這是他們與您的品牌的第一次互動。
合法性
法律要求大多數(shù)產(chǎn)品包含某些信息。例如，如果您是一家食品公司，您需要確保您的產(chǎn)品包裝設計包含有關成分和過敏原的足夠信息，以及最佳食用日期。關于電氣設備，您所在司法管轄區(qū)的法規(guī)可能要求您說明電壓和適當?shù)氖褂弥改稀?/span>
考慮到與標簽不當相關的危險和懲罰，就您的包裝設計元素尋求法律建議是值得的。幸運的是，一家成熟的包裝設計機構還能夠為您提供有關包裝上必須存在的內容類型的關鍵信息。
請記住——不要只看您所在地區(qū)、國家或司法管轄區(qū)的法律要求。如果您計劃在全球范圍內銷售您的商品，您需要確保它們滿足一系列條件。
保存
延長商品的保質期可顯著增加其價值并最大程度地減少財務損失。幸運的是，包裝行業(yè)的發(fā)展意味著產(chǎn)品可以長時間保存完好。雖然保質期取決于您生產(chǎn)的商品的性質，但正確的產(chǎn)品包裝設計將發(fā)揮重要作用。
在考慮包裝設計的保鮮性能時，大多數(shù)人關注的是延長新鮮農產(chǎn)品的使用壽命。雖然這對于食品生產(chǎn)商來說肯定是一個主要問題，但還有許多其他部門也需要考慮保存。
水分是對各種產(chǎn)品的一大威脅。無論您是銷售打印紙還是智能手機，防止吸潮對于保持產(chǎn)品價值至關重要。通過將保存納入您的產(chǎn)品包裝設計，您可以更好地控制產(chǎn)品在銷售前的存儲位置。
例如，有效的產(chǎn)品包裝設計可以讓您使用標準的存儲方法并相應地降低成本，而不是為溫控存儲區(qū)域提供資金。
出于這些目的，PET 和高密度聚乙烯的耐用性是無價的，尤其是在儲存食物和其他暴露在空氣中可能會變質的物品（例如美容產(chǎn)品）時。
同樣，鋁和玻璃可用于延長保質期和新鮮度。在您的產(chǎn)品包裝設計中加入二氧化硅包有助于降低水損害影響商品的風險并有助于保存。
安全
當您在產(chǎn)品包裝設計方面考慮安全性時，有兩個主要問題需要注意。首先，您可能需要保護工人和消費者免受產(chǎn)品中潛在有害元素的影響。其次，您需要確保保持產(chǎn)品的完整性。
例如，假設您制造園藝設備，如果使用不當，您的產(chǎn)品很可能會造成傷害。最小或非實質性的包裝可能會增加這種風險，并不必要地增加貴公司的責任。通過選擇正確的包裝材料和設計，您可以確保您的產(chǎn)品在最終用戶打開之前被安全容納。
您的包裝還需要確保產(chǎn)品本身未使用且未受影響。例如，在皮膚上消費或使用的產(chǎn)品必須安全固定，以免被篡改。包裝行業(yè)的發(fā)展在一定程度上是由于備受矚目的產(chǎn)品篡改事件而發(fā)展起來的，因此這是某些行業(yè)（例如制藥和食品生產(chǎn)行業(yè)）的主要關注點。
可持續(xù)性
圍繞可持續(xù)性的問題變得越來越重要。由于對環(huán)境的潛在負面影響，許多公司正在更新他們的產(chǎn)品包裝設計，并且在這個領域發(fā)生了大量的關注和創(chuàng)新。
雖然一些企業(yè)自愿這樣做，但其他企業(yè)則面臨來自政府和環(huán)保組織的壓力。此外，在消費者選擇產(chǎn)品時，可持續(xù)性與他們越來越相關。
這就是為什么在設計產(chǎn)品包裝時值得關注可持續(xù)性。雖然一些品牌以其環(huán)保工藝而聞名，但任何公司都可以通過盡可能使用環(huán)保包裝來增強其“綠色證書”。
不幸的是，一些常見包裝材料（如 PET）的高度耐用性可能會給公司帶來問題。雖然硬塑料提供了一系列的包裝優(yōu)勢，但它們通常不如纖維板等其他選擇環(huán)保。在某些情況下，改用更環(huán)保的包裝形式可能會縮短產(chǎn)品的使用壽命，這是必須避免的。
好消息是越來越多的可持續(xù)產(chǎn)品包裝解決方案一直可用。從可生物降解的花生包裝到玉米淀粉包裝，如果您認真對待可持續(xù)發(fā)展，總有一款適合您——只需找到它。
設計您的產(chǎn)品包裝
您可能對您希望產(chǎn)品包裝的外觀有一個清晰的認識，或者您可能想知道從哪里開始。盡管許多企業(yè)主和產(chǎn)品開發(fā)人員在包裝設計中發(fā)揮著積極作用，但在整個過程中您很有可能需要創(chuàng)意支持。對于公司而言，在設計定制生產(chǎn)包裝時有三種主要選擇：
內部設計師
眾包
專業(yè)機構
內部設計師
跨國公司通常有預算聘請永久的內部設計師。如果公司擁有財務資源和廣泛的產(chǎn)品線，聘請全職設計師具有商業(yè)意義。
然而，絕大多數(shù)企業(yè)沒有能力聘請內部設計團隊。大多數(shù)公司也不需要全職的產(chǎn)品包裝設計師。
產(chǎn)品推出后，會定期更新其包裝。根據(jù)您生產(chǎn)的產(chǎn)品數(shù)量，您可能只需要臨時提供產(chǎn)品包裝設計師的服務。
不僅如此，僅與內部團隊合作可能會扼殺創(chuàng)造力。通過外包您的產(chǎn)品包裝設計需求，您將有機會降低持續(xù)成本并獲得更廣泛的創(chuàng)意投入。
眾包
互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)徹底改變了合資企業(yè)，眾包現(xiàn)在比以往任何時候都更受歡迎。以各種不同的方式使用，有很多針對產(chǎn)品包裝設計的眾包平臺。這些包括：
99個設計
設計山
設計人群
人群春天
從理論上講，眾包提供了一系列好處。許多人認為眾包可以降低成本。它還為企業(yè)提供了與來自世界各地的設計師互動的機會。這種合作似乎更有可能為您的產(chǎn)品包裝產(chǎn)生新的想法。
然而，眾包你的產(chǎn)品包裝設計也有缺點。盡管許多人認為眾包是獲得專業(yè)服務的一種更便宜的方式，但它并不總是如此。不同的眾包平臺有不同的設置，你最終可能會花費比你想象的更多。
雖然大多數(shù)眾包網(wǎng)站都有一般條款和條件，但您是否同意與潛在設計師的合同條款。除非經(jīng)過仔細考慮和協(xié)商，否則您最終可能會為修改或收到不受歡迎的設計付費
一些企業(yè)認為使用眾包來有效地舉辦設計競賽是最具成本效益的選擇。邀請設計師提交他們的想法并為您最喜歡的想法付費似乎是訪問各種專家設計以供選擇的好方法。
然而，絕大多數(shù)專業(yè)設計師根本就沒有在此基礎上進行操作。這意味著您可能會收到來自業(yè)余設計師或愛好者的提交。無論他們的設計看起來有多棒，他們都將缺乏知名設計師提供的專業(yè)優(yōu)勢。
此外，業(yè)余愛好者和業(yè)余設計師不太可能獲得準備使用所需的工具。他們可能不具備設計有效包裝所需的深入行業(yè)知識，同時考慮其他條件，例如安全性和合法性。
您還需要考慮到有效的包裝設計需要了解機密商業(yè)信息和預發(fā)布產(chǎn)品數(shù)據(jù)。通過眾包與無數(shù)未經(jīng)驗證的人合作會使這些信息處于危險之中，并可能導致不必要的數(shù)據(jù)泄露——這是你最不想發(fā)生的事情，問問這些公司吧！
眾包當然有其一席之地，可以成為與創(chuàng)意人才建立聯(lián)系的有效方式，但它可能不是您獲得所需專業(yè)技能的最佳方式?？紤]到產(chǎn)品包裝設計的重要性及其對您的業(yè)務的影響，通常最好由具有良好業(yè)績記錄的知名專業(yè)人士提供服務。
專業(yè)機構
與包裝設計機構合作通常讓企業(yè)有機會獲得“兩全其美”。外包給代理商意味著公司可以避免雇用內部員工，這意味著降低成本，同時仍然可以接觸到出色的產(chǎn)品設計師。
借助擁有手頭工具的專業(yè)級團隊，您的設計可以由與您的內部團隊無縫合作的團隊進行創(chuàng)建、修改、增強和準備。這確保了品牌、信息和包裝設計的統(tǒng)一方法，這反映在最終設計中。
專業(yè)的產(chǎn)品包裝設計師不僅擁有包裝設計和生產(chǎn)方面的專業(yè)知識，而且在品牌推廣和營銷方面也是專家。由于包裝設計與您的品牌標識和營銷策略有著內在的聯(lián)系，或者應該與您的品牌形象和營銷策略相關聯(lián)，因此它們?yōu)樵O計過程提供信息非常重要。
通過與專業(yè)的包裝設計機構合作，您將接觸到設計師、戰(zhàn)略家、營銷人員、制造商和生產(chǎn)商，從而推動您的業(yè)務向前發(fā)展。
更好的是，與同時提供銷售點、品牌推廣和講故事的設計公司合作，您會發(fā)現(xiàn)您的包裝設計是產(chǎn)生更大影響的跳板。
產(chǎn)品包裝制造
一旦您批準了產(chǎn)品包裝的最終設計，就需要根據(jù)您的規(guī)格進行制造。精明的產(chǎn)品包裝設計師總是確保制造過程積極地為他們的設計提供信息。為什么？因為他們知道它在包裝的可行性和有效性方面起著至關重要的作用。
通常，產(chǎn)品包裝設計機構在整個行業(yè)都有聯(lián)系。這意味著您可以接觸知名的知名制造商，從而降低未履行合同和浪費開支的風險。
此外，許多包裝設計公司與外部生產(chǎn)合作伙伴合作，或者客戶的內部生產(chǎn)和采購人員。因此，尋找可以與這些擴展團隊良好合作的包裝合作伙伴至關重要。
多種方法用于制造產(chǎn)品包裝，包括：
貼膜
壓花
壓印
層壓
UV涂料
不僅如此，定制制造還可以通過以下方式增強您的產(chǎn)品包裝設計：
品牌封口，包括拉鏈、按扣和磁扣
豪華把手絲帶、皮革、編織和塑料
熱升華和印花織物
在設計和生產(chǎn)產(chǎn)品包裝時，您還需要考慮哪種印刷類型最適合您的需求。在某些情況下，這將由設計決定，而某些包裝設計可以使用一系列方法來實現(xiàn)。這些包括：
數(shù)碼印刷
平版印刷
染料升華
凹版印刷
絲網(wǎng)印刷
除了標準的印刷方法外，您的產(chǎn)品包裝設計也可能需要專業(yè)的印刷格式。例如，如果您在包裝設計中使用金屬，則激光、雕刻或 3D 打印可能是可行的制造選項。
有這么多選項需要考慮，這通常需要專家的投入。由于一家成熟的包裝設計機構與印刷商和包裝制造商有現(xiàn)有關系，他們通?？梢源砟M行這些談判。
除了擁有以最合適的術語或“行業(yè)語言”表達您的需求所需的深入知識和專業(yè)知識，與包裝設計機構合作還可以降低您的生產(chǎn)成本。
當您通過代理獲得包裝制造服務時，他們可能與印刷廠或制造商有長期的關系。這通常意味著他們可以獲得更優(yōu)惠的價格和交貨時間，這對您的企業(yè)來說是個好消息。
選擇正確的產(chǎn)品包裝設計師
正如本指南中強調的那樣，您的產(chǎn)品包裝對您的產(chǎn)品和整個業(yè)務的成功起著不可或缺的作用。 考慮到法律、財務、實際和品牌因素，產(chǎn)品包裝設計包含廣泛的專業(yè)知識和才能。
由于其至關重要，您需要確保為您的企業(yè)找到合適的產(chǎn)品包裝設計師。
在選擇要與之合作的產(chǎn)品包裝設計師或代理商時，請務必做好功課。 在聘請包裝設計機構之前，請盡可能了解他們的工作方法和流程。 這將使您更深入地了解它們的運作方式，以及您的設計進度將如何傳達給您。
